安徽黟县：巧打“民俗牌” 唱出文旅融合“好声音” 新闻动态 -9游会真人第一品牌

　　2023年初，安徽省黄山市黟县西递镇亮出“民俗牌”，旅游复苏态势强劲，旅游接待人次大幅回升。从打食桃、写春联、剪窗花到五星送福、非遗徽剧、河灯祈福，西递景区民俗游持续走热，魅力“中国风”成为假期潮流。

 

　　增强“软实力”，传统民俗扬文化。西递镇始终秉持“在保护中发展，在发展中保护”理念，多措并举，统筹建设，充分挖掘整合文旅资源禀赋，推进非遗剪纸、非遗徽剧和写春联等优秀传统文化传承发展。积极探索“旅游 传统民俗”融合发展，深入挖掘“抛绣球”“徽州祠祭”等非物质文化遗产这个“文化宝库”，编制楹联文化等9类非遗研学课程。结合打食桃等非遗元素推出“非遗过大年”民俗旅游活动，发挥传统民俗助力旅游产业的催化剂作用，推动旅游业态升级。西递镇现拥有省级非物质文化遗产项目4项，市级非物质文化遗产项目2项。2022年西递景区入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”。

　　筑牢“硬支撑”，乡风文明展风采。为充实旅游资源，将公共文化服务与全域旅游相融合，西递镇积极整合资源，加强文化阵地建设，构建公共服务体系。目前，西递镇设有1所“五室”功能齐全的综合文化站，按照“七有”标准完成建设的村综合文化服务中心6所。同时，以村文化服务中心、文化广场为主阵地，持续开展送戏下乡、送图书下乡、送电影下乡等活动，大力宣传党的惠民政策，传递乡村振兴好声音。此外，西递村设有2支站办业余文艺队伍，系列文艺培训活动送到村民家门口，着力打造“乡村春晚”等品牌文化活动，促进了地方特色文化的传承传播。

　　激活“新引擎”，产业赋能促发展。西递镇坚持产业融合发展，发挥好文化创意的增值功能，立足文化资源优势，加大文旅产业“双招双引”力度，引入社会资本，优化营商环境，先后落地泊心云舍、西递驿、自在花开等新兴文旅项目。坚持升级旅游业态，打造大型沉浸式夜游光影秀《梦礼徽州·西递传奇》，开发以胡文光刺史牌楼为原型设计的非遗文创雪糕，鼓励民宿业主将本地农产品“黟县五黑”摆上餐桌，以满足游客的多样化和个性化需求，促进旅游经济增长。旅游 农业，西递村完成百亩油菜种植，打造油菜花海，西递油菜花连续多年获评“华东十大油菜花观赏胜地”。旅游 传统文化，打造“千古黟技，匠人圣地”百匠堂，包含“非遗传承体验区”“农耕文化体验区”和“徽食文化街区”三大板块，成为西递独特的文化名片。旅游 研学开发，成立了研学旅游大师工作室，自主开发设计古村落游学、非遗项目体验、农耕文化体验、徽州大讲堂、徽州民俗体验等5大类别研学旅游产品，深受游客喜爱。

　　近年来，西递镇以“宜融则融、能融尽融”原则，实现“非遗 研学”“非遗 演艺”“非遗 文创”等多种非遗与旅游融合发展模式，以文塑旅，以旅彰文，文旅融合不断释放新动能。